動画配信で映画鑑賞が増える一方、「映画は映画館で観たい」割合も上昇～GEM映画白書より

公開日: 2021/03/26

（左）『トムとジェリー』 ©2020 Warner Bros. All Rights Reserved.
（右）『奥様は、取り扱い注意』 ©2020映画「奥様は、取り扱い注意」製作委員会

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（20、21日）＞

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

ランキングは「コロナ以前の春」を感じさせるバラエティーの豊かさだ。アニメ作品の大ヒットが続く中、人気俳優主演ドラマの劇場版『奥様は、取り扱い注意』が2位スタート。ハリウッド製の『トムとジェリー』が続き、アカデミー賞候補の『ミナリ』も小規模公開ながら10位につけた。しかし動員全体では例年を下回るペースで推移。まだまだ作品の供給が足りない。

年次の市場調査ではコロナ禍前と比べて、映画館で映画を年に1回以上観る映画参加者の割合は減少し、動画配信で観る割合が増加。一方で「映画は映画館で観たい」と答える割合はむしろ上昇している。映画を家で楽しむようになった人もいれば、家で多くを堪能したからこそ、これぞという作品は映画館でという人もいるだろう。

また、映画館で映画を観ることに「気分転換」「日常生活からの解放」を求める割合が高まっている。映画館に行く理由は「大画面・高画質」が最も高く、「大音量・高音質」「集中して鑑賞」「非日常感」が続く。映画館ならではの体験に魅力を感じる人も増えているようだ。

【21位以下の回答・回答者の割合が多い順】映画館の売店で飲食物（ポップコーンなど）を買うことができる／映画館の売店で映画関連グッズ（パンフレットなど）を見たり、買ったりすることができる／映画館のポイントを貯める・使うことができる／映画のポスターを見たり、チラシやフリーペーパーを持ち帰ることが出来る／自分しか知らないものを観ることが出来る／好きな人、気になってる人、仲良くなりたい人を誘いやすい／他の用事に合わせていける／他の人の反応や、一体感を感じることができる／映画館で映画を観ると、他の施設で割引を受けることが出来る／流行に乗っていると感じることが出来る／映画館による作品セレクトが良い／映画館で観たいとは思わない／舞台挨拶や舞台挨拶中継がある／特殊な上映イベント（応援上映、爆音上映、ママ向け上映など）で鑑賞できる／SNSで発信できる／その他

あとは映画館で観るべき作品の供給量。邦画の期待作が多く控え、ロサンゼルスの映画館も営業再開し、ハリウッド大作が待たれる。動員に弾みがつくことに期待がかかる。

補足：「映画は映画館で観たい」性年代別、鑑賞本数別割合

「映画は映画館で観たい」と答える割合を性年代別（全回答者ベース）でみると、男性40代以上と女性全般で数値が高まっている。年間鑑賞本数別ではライト層の方が「映画を映画館で観たい」と回答している割合が高く、年間鑑賞本数が最も多い、12本以上の層では数字が低くなっている。これは鑑賞本数の多い人は、映画によってどのように観るか選別しており、鑑賞本数の少ない人はこれぞという映画を映画館で観る、という行動特性の現れとみられる。また、鑑賞本数が0本の人でも「映画は映画館で観たい」と答える人の割合が高まっていることから、「映画は映画館で観たいが、観たい映画がない」、つまり作品供給が足りない、観たい作品の供給がない、ことから映画館での鑑賞率が減少していることもうかがえる。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『豊かな春 さらに弾みを』（毎日新聞2021年3月26日　東京夕刊）