CATS市場概況レポート+(プラス)


Cinema Analytical Tracking Survey+

劇場公開に向けて宣伝中の作品の認知や鑑賞意欲といった市場における浸透状況や公開初週土日の興行収入シミュレーション、TV露出量、劇場予告編到達率、デジタル露出状況などを毎週トラッキング。興行会社様や主要な配給会社様のほぼ全社でご活用いただいている業界のスタンダード・レポートです。

特長
1宣伝効果の指標! 同時期公開作品の浸透度比較
2公開初週土日の興行収入を毎週シミュレート
3露出量(デジタル、TV、劇場予告編)
4オンライン版ならセグメント別の分析も可能 ※オプションになります
レポート仕様
レポート対象作品
・初週土日100スクリーン以上の作品:公開12週前からODS作品を除くすべての作品を調査
・初週土日100スクリーン未満の作品:公開8週前から諸条件に鑑みて選択し調査
レポート頻度
毎週月曜日(月曜日が祝日の場合は、翌営業日)(毎週土~日曜日実査分をレポート)
調査手法
インターネットアンケート
回答者属性/回答者数
・全国に住む年に1本以上映画を観る15~69歳の男女
・2,800~3,400サンプル程度 (過去一定期間の回答者を除外したフレッシュサンプル)

1宣伝効果の指標! 同時期公開作品の浸透度比較

公開12週前(一部、8週前)から公開週にかけて、対象作品がどの程度市場に浸透しているかを 「認知」「興味」「意欲」「FC(ファーストチョイス)」の軸で調査。週次でお届けするタイムリーなデータにより、宣伝が効率的に行われているかを測る指標としてご活用いただけます。

調査対象作品
【公開週まで】
初週土日100スクリーン以上の作品:公開12週前からODS作品を除く全ての作品。
初週土日100スクリーン未満の作品:公開8週前から諸条件に鑑みて選択し調査。

【公開後の2週目以降】
1.土日2日間の興行収入が2億円以上の作品は翌週調査。
2.また、2億円未満の作品は下記のルールにより、翌週調査。
・興行収入ランキングの上位15位までの作品の動員数合計において、動員数の上位70%に含まれる作品。
・ただし、上記に当てはまる作品が6作品以上ある場合は、上位5位までの作品。

2公開初週土日の興行収入を毎週シミュレート

100スクリーン以上で公開される作品は、公開8週前から公開週にかけて毎週、 公開初週土日の興行収入シミュレーション値をレポート。宣伝施策の目標値としてご利用いただけます。

調査対象作品
初週土日100スクリーン以上で公開される作品
・初週土日のスクリーン数は各社へのヒアリング、公式ホームページ、もしくは過去作品を参考に設定したスクリーン数を前提として評価。
(各社様のスクリーン数に修正があればご連絡ください)

3メディア露出量(デジタル、TV、劇場予告編)

TV、劇場予告編に加え、デジタル媒体のメディア露出量を掲載。 各指標の前週差もご確認いただけるため、宣伝プランの予算実績差異の検証が可能となります。

デジタル露出

対象作品のYouTubeの再生回数、Twitterのツイート回数、Yahoo!映画のみたい数、レビュー数などを集計。

【注】
・YouTube再生回数
各配給会社、シネマトゥディ、ムービーウォーカー、および各作品の公式ホームページに掲載されている特報、予告編などの動画からリンクが張られているYouTubeチャネルの公開動画の再生回数合計。限定公開の動画再生回数は含みません。
・Twitterツイート数、ウェブニュース数、ブログ件数
作品タイトルの一般性、関連コンテンツの有無により大きく傾向が異なるため、作品間の比較には注意が必要。各作品におけるトレンドがより重要な指標となる。
・Yahoo!映画(みたい数、レビュー数)
件数は、当該週に獲得した数よりも、削除された数が多い場合、マイナスの数値となる。

TV露出

興行(ロードショー)に分類される作品のTVCMだけでなく、番組内露出のシェアとGRPもカバー。さらに、作品毎にTV局別(NHK、日本テレビ、テレビ朝日、TBS、テレビ東京、フジテレビ)のGRPも掲載。

調査対象作品
・TVCM
本レポートでの調査有無にかかわらず「興行(ロードショー)」に分類されるすべての作品。
・TV番組
本レポートの調査作品。ただし、露出量シェアの算出においては、公開後に調査対象外となった場合でも4週目までは集計。

劇場予告編露出露出

4つの切り口で劇場予告編到達率を集計。

・劇場予告編の総上映数における各作品の推定シェア(上位75%に入る作品)
・劇場予告編の総上映数における各作品の推定シェアと予告編到達率
・劇場予告編到達者が過去1週間に劇場で観た作品の割合
・過去1週間に鑑賞した映画作品毎に観た劇場予告編の割合

調査対象作品
今後公開となる初週土日100スクリーン以上と想定される以下の条件に合致する作品。(公開12週以前であっても聴取を実施)
・弊社にて劇場予告編の上映が確認できた作品。
・特報・予告編がオフィシャルHP等で公開された作品。(ただし、特報・予告編以外のインタビュー映像等は含まない)

4オンライン版ならセグメント別の分析も可能

オプションとして「オンライン版 ライト」「オンライン版 ベーシック」の2つのプランをご用意。通常のPDFデータでのレポートに加え、オンラインツール「Tableau」上でCATSデータをご利用いただけます。モニタリング中の作品に対し、インタラクティブに情報を視覚化できるため、多面的に分析いただけます。さらに、2つのプランに追加いただける特別オプション「作品アーカイブデータ」をご利用いただくと、モニタリング中の作品だけでなく、GEM Partnersがこれまでに調査した全作品のデータ閲覧が可能となります。

 

 

オンライン版の特長
A作品別の浸透度、露出の推移
B作品別露出詳細(TV、劇場予告編、デジタル)
C浸透度のセグメント別比較
D全調査作品のデータ閲覧

=「オンライン版 ライト」=「オンライン版 ベーシック」=「特別オプション 作品アーカイブデータ」

A作品別の浸透度、露出の推移

PDF版のレポートは、指標毎にモニタリング中の作品を網羅する形のレポートですが、オンライン版では作品別に各指標の推移をご確認いただけます。例えば「作品A」の認知や意欲といった浸透度はもちろん、TV露出、劇場予告編露出、デジタル露出が公開12週前からどのように推移しているのかを俯瞰してご覧いただけます。

作品別の浸透度、露出の推移

B作品別露出詳細(TV、劇場予告編、デジタル)

TV、劇場予告編、デジタルの露出推移を作品別にご覧いただけます。また、「ベーシック」プランを選択いただくと「作品別 Twitter露出詳細」もご利用可能です。

作品別露出詳細

C浸透度のセグメント別比較

認知、興味、意欲、すでに観た、ファーストチョイスといった浸透度を以下に記したセグメント別に表示可能。全体を俯瞰できるほか、必要な情報に絞ることで宣伝プランの立案や調整などにご活用いただけます。

浸透度のセグメント別比較

D全調査作品のデータ閲覧

CATS市場概況レポート+(プラス)がご提供するデータは、モニタリング中の作品のみとなります。しかし、本オプションをご購入いただくことで、GEM Standardがこれまで調査した全作品のデータを閲覧いただけます。

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