特集一覧

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【会員限定】アジアの興行・配給業界のベテランが明かす映画産業の課題と展望

公開：2023/02/03～　全5回

  1. 興行ビジネスの課題は習慣から離れた人々を再び映画館に呼び戻すこと
  2. ローカル・コンテンツの供給が増加する一方、鑑賞者の意思決定に変化
  3. コロナ禍による観客の変化をデータでとらえる～インド市場の試行錯誤の事例～
  4. アジア・ローカル映画の成功と興行ビジネスの変化
  5. 映画館は「回復期」から「進化期」へ～体験価値を上げる設備と代替コンテンツ～

【会員限定】コロナ禍を体験した映画業界の過去・現在・未来

公開：2023/02/10～　全3回

  1. コロナ禍が映画業界に与えた影響
  2. 映画興行と配給が直面している脅威
  3. 映画業界が学ぶべき教訓

【会員限定】ハリウッドプロデューサーが語る映像ビジネスの近未来～ブラムハウス創始者ジェイソン・ブラム氏と同社社長による基調講演

公開：2022/12/02～　全5回

  1. ハリウッド映画プロダクションが取り組む新規事業
  2. クリエイティビティとヒットを加速させるビジネスモデルとは？
  3. 配信事業者のデータ公開は進むか
  4. 劇場か配信かの議論を超えて
  5. 映画興行ビジネスが縮小しても映画ビジネスは極めて順調

2022年 日本映画市場の興収見込みとマーケティングデータから見える展望

公開：2022/10/28～　全3回

  1. 2022年映画総興行収入はコロナ前の水準となる見込み、邦画アニメがけん引
  2. データから見る映画興行市場の構造変化
  3. 日本映画市場のさらなる盤石な復興に向けて

【会員限定】注目のトップエクゼクティブ、カリーム・ダニエルの考えるディズニー戦略

公開：2022/10/14～　全5回

  1. ディズニーの新リーダー、カリーム・ダニエル氏の糧となった多岐にわたる経験
  2. ディズニー新設部門　DMED（Disney Media & Entertainment Distribution）のミッションと戦略
  3. 配信vs放送、クリエイティブvsビジネス、部門間の連携をいかに図るか
  4. 放送、配信、パークを含めたディズニープラットフォームの総合戦略
  5. スポーツ、ライブ配信、多岐にわたるディズニーのバンドル戦略

【会員限定】IPヒットメーカーによるファン攻略法の最前線

公開：2022/08/25～　全7回

  1. NetflixによるIPファンの期待値を高めるイベント戦略
  2. 「Minecraft」によるIPユニバースの構築とフランチャイズの拡張
  3. 新たなヒットフランチャイズを生み出すAmazonのファンコミュニティ連携
  4. 世代や性別を超えたフランチャイズ展開事例～料理番組“MasterChef”
  5. 『バットマン』のSpotify番組ヒットに見るIP拡張の成功例
  6. NetflixとAmazonによるIPファンづくりとヒットの見極め方
  7. IPのグローバル化を促進するプラットフォームの共通化とジャンル横断展開

【会員限定】ハリウッドのトップマーケッターが語るエンタテイメントマーケティング最前線2022

公開：2022/07/01～　全7回

  1. コロナ禍を経て映画・配信コンテンツマーケッターの役割は変化したか
  2. 『スパイダーマン』がコロナ禍での奇跡的なメガヒットに至るまで
  3. Amazon版『ロード・オブ・ザ・リング』の大ヒットに向けたマーケティング秘策
  4. TikTokの強みを生かした『ジュラシック・ワールド』の施策例
  5. オリジナル作品のヒット戦略とカウンタープログラミングの可能性
  6. Amazonプライム・ビデオの技術力に裏打ちされた信念「すべてのコンテンツには視聴者がいる」
  7. 最新マーケティングトレンドと劇場公開映画の行く末

【会員限定】新時代を迎える動画配信サービス市場～米Huluプレジデント基調講演

公開：2022/07/08～　全3回

  1. 米Huluが仕掛ける配信戦国時代のマーケティング手法
  2. 米Huluにおけるデータ活用・編成方針とバンドル販売の魅力
  3. 米Huluトップが語る動画配信サービス業界の未来予想図

【会員限定】CinemaCon 2022 スタジオラインナップ・プレゼンテーション

公開：2022/04/26～　全6回

  1. ソニー・ピクチャーズ エンタテインメント
  2. NATOほかによる「映画興行のいま」、およびNEONプレゼンテーション
  3. ワーナー・ブラザース
  4. ウォルト・ディズニー・スタジオ
  5. ユニバーサル・ピクチャーズ
  6. パラマウント・ピクチャーズ

『パラサイト 半地下の家族』から学ぶヒットの萌芽

公開：2020/7/10～　全6回

  1. Introduction
  2. 事例から紐解くウィンドウ展開の論点
  3. 余暇時間の奪い合いのなか、『パラサイト』が狙った4つの層
  4. ニッチ層に刺さる展開でスマッシュヒット
  5. 劇場ブランドで作品をレコメンド
  6. Data is King.～コンテンツホルダーと配給会社のデータ利用
  7. 10年後に起こる最大の変化とは……

PANDAが映画の「客寄せ」を変える！
データ×デジタルマーケティング新戦略

公開：2020/8/14～　

  1. はじめに～PANDAってナンダ？
  2. 「映画ファン」の正体に迫る！　本当に効果的なデジタル広告のターゲティングとは
  3. もう惑わされない！ 「オンライン映画チケット購入データ」のいちばん正しい使い方
  4. メディアプランニングの頼れるガイドブック～「映画白書」をもう一度～
  5. なぜ映画館のWebサイトが重要なのか？ 今明かされる訪問目的のリアル

「意欲/認知」の理解で“攻めの宣伝戦略”

公開：2020/2/21～　全8回

  1. はじめに～CATS用語解説
  2. 認知と意欲が興行収入に及ぼす影響
  3. 公開12週前から興収が見える？ 意欲/認知の特徴的な性質
  4. 浸透度の経年変化から判明した“今”最も重要な指標
  5. 『アナ雪』『ファブル』他から成功パターンを探る！
  6. 初期認知の低い作品に勝機あり!?
  7. 若年層は初期段階で仕掛けろ！ セグメント別宣伝戦略
  8. まとめ

Netflixが描く映画業界の未来
～Netflix映画部門トップ基調講演～

公開：2020/1/24～　全6回

Introduction
  1. メジャースタジオからNetflixへの転身～新旧ビジネスの組み合わせが未来につながる～
  2. Netflixの変化（前編）～『ROMA/ローマ』『アイリッシュマン』における劇場公開ウィンドウの設定～
  3. Netflixの変化（後編）～視聴データは開放に向かうか？～
  4. Netflixが賞レースに参戦する意味～「優れた作品」であるために～
  5. Netflixが直面する映画館との対立と共存～新エコシステムが生む業界へのメリット～
  6. 映画業界全体の未来に向けて～あらゆる映画や才能に機会を～

第2のデジタル革命と
映画マーケティングの変化

公開：2019/8/2～　全10回

Introduction
第1章 デジタル化による顧客行動と映画マーケティングの変化
第2章 データシェア
第3章 定額制動画配信（SVOD）ビジネス
第4章 映画館のサブスクリプションモデル
第5章 プレミアムマーケティング
第6章 終わりに

ハリウッドのトップマーケッターが語る
映画マーケティング最前線2019

公開：2019/3/29～　全8回

  1. ハリウッドビジネス新潮流　ハリウッドスタジオ流とネットフリックス流はどう違うのか？
  2. ネットフリックスの『ROMA/ローマ』宣伝展開をハリウッドトップマーケターはどうとらえたのか？
  3. ハリウッドのデータ活用最前線とプロの勘所　『ヴェノム』『MEG ザ・モンスター』『クレイジー・リッチ！』大ヒットの背景（前編）
  4. ハリウッドのデータ活用最前線とプロの勘所　『ヴェノム』『MEG ザ・モンスター』『クレイジー・リッチ！』大ヒットの背景（後編）
  5. デジタルマーケティングの影？：炎上対策　オスカー受賞『グリーンブック』と『ファースト・マン』の事例
  6. アート映画はどう認知率を上げるのか？「クリエイター・アベンジャーズ」のFOXサーチライトの戦略
  7. クリエイティブなメディア戦略の必要性～マスなのかデジタルなのかの二元論を超えて～
  8. 新しいメディア施策の終わりなき追求と映画宣伝成功例～データを活かし若者を惹きつけるために～

動画配信サービスの成功事例研究
大手小売り事業者による戦略

公開：2019/6/7～　全3回

  1. 強力な顧客データを活かしたAdVOD事業（広告収入ベースの配信ビジネス）
  2. オリジナル作品製作戦略と顧客ターゲット戦略
  3. 強力な顧客データ×オリジナル作品が生む新たな広告手法

人はなぜ映画を観に行くのか？
消費者行動を理解する強力な秘密兵器

公開：2019/3/14～　全3回

  1. ハリウッド映画宣伝におけるデータサイエンスと行動科学の融合
  2. 予告編ローンチから始まる実際の分析アプローチ
  3. ジャンル映画を観に行く本能的な理由とは？

米映画市場をめぐるMPAAの期待とIFTAの懸念

公開：2019/2/8～　全4回

  1. 映画業界発展のための業界団体のミッション
  2. お金は余っている？ 製作資金調達の多様化
  3. 産業構造の変化が意味するもの～コンテンツの黄金期
  4. 続く黄金期と変化への覚悟

トップマーケターが語るマルチプラットフォーム戦略

公開：2018/8/24～　全7回

第1章 “科学“と“技術”
第2章 “プラットフォーム”と“消費者”

スタジオトップマーケターによる基調ディスカッション

公開：2018/6/8～　全7回

第1章 宣伝戦略の今
第2章 メディア戦略・プロモーション施策事例
第3章 ヒットを科学する

デジタルマーケティングによる映画鑑賞者ターゲティング最前線

公開：2018/4/5～全7回

  1. 映画ヒット×デジタルマーケティング成功事例～『ジュマンジ』
  2. リアルタイムの試行錯誤―デジタルマーケティングの本来の価値を最大化
  3. メディアが持つデータを活用した精緻なターゲティング～Pandoraの手法
  4. 映画館来場促進のための精緻なターゲティング～ハリウッドの手法
  5. 精緻なターゲティングが可能にした顧客との”対話“～グーグルの事例
  6. 精緻なターゲティングとリーチ規模のバランス～『ベイビー・ドライバー』
  7. トップデジタルマーケッターが伝授するノウハウ

グローバル映画興行市場のトレンド ～CineAsia 2017カンファレンスレポート～

公開：2018/2/9～全5回

  1. 世界から見た日本映画興行市場の特色
  2. アジア各国の映画興行市場の特色
  3. 術革新が映画館にもたらすインパクト
  4. 非連続な変化（Disruption)と映画興行
  5. 小売市場の変化の意味合い

VOD（動画配信）ビジネスの未来～北米での最新ビジネス事情から～

公開：2017/11/17～全6回

  1. 「どのVODが儲かっているのか？」～コンテンツホルダーにとってどの形式が収益源なのか（前編）
  2. 「どのVODが儲かっているのか？」～コンテンツホルダーにとってどの形式が収益源なのか（後編）
  3. VODでコンテンツホルダーが成功するカギ
  4. モバイル視聴の可能性
  5. 「劇場公開・VOD同時展開」モデルの現在
  6. VODビジネスにおける脅威とチャンス

狙い通り！モバイル時代のターゲットプロモーション

公開：2017/09/08～全7回

  1. モバイル時代にヤフーが唱える「コミュニテインメント」
  2. ファンダンゴの「デジタルエコシステム」創造と既存顧客ベースの「映画ファン向けEC」
  3. つぶやきに「コンテンツ」が加わったTwitterの変化
  4. テレビ視聴行動の再発明？誰が番組を視聴し、TV広告に接触したのか
  5. データと効果測定で知る顧客行動 - 広告を見た人のうちどれだけの人が映画館に足を運んだのか
  6. ハリウッドでのターゲティングとクリエイティブにおけるデジタルマーケティング活用
  7. マーケッターはいま、どうお金を使うべきか？

DCエンターテイメント・イルミネーションのマーケッターが語る「グローバル・フランチャイズの成功の掟」

公開：2017/07/21～全5回

  1. フランチャイズのグローバル展開は狙えるか？
  2. フランチャイズの成功の向こう側
  3. 各国での戦略展開における消費者インサイトの抽出 #1「データの活用」
  4. 各国での戦略展開における消費者インサイトの抽出 #2「ストーリーに賭ける」
  5. コンテンツの消費のされ方が変わりつつある中での今後の展望

ハリウッドマーケティングリーダーが語る「映画公開の最新理論と実践」

公開：2017/06/02～全5回

  1. 大ヒットを生み出す「イベント化」と「ライフサイクルマーケティング」
  2. データの役割と価値：「リアルタイム」と「クリエイティブ」
  3. テレビは見なくなっている？デジタルVSテレビの議論に意味はあるか
  4. ヒットを生み出す宣伝コンテンツ：つながりある世界観と「タイミング」
  5. 番外「ハリウッドマーケティングリーダーが語る」シリーズ追記

ハリウッドでのヒット研究 - 『Get Out』『スプリット』

公開：2017/05/12～全4回

  1. 低予算映画で奇跡を起こしたヒットメーカーにハリウッドが惚れた
  2. 低予算映画の企画と宣伝における革新と実験
  3. 『Get Out』の事例：ヒットの裏の戦略は？「人種差別×ホラージャンル」に娯楽性のある斬新なコンセプト
  4. 『スプリット』の事例：「コンセプトメーカー」シャマランのカムバック

CinemaCon 2017レポート - 世界映画興行概況

公開：2017/04/07～全2回

  1. 世界映画興行概況（前編）2016年世界興行統計数値から - ?CinemaCon 2017レポート
  2. 世界映画興行概況（後編）配給と興行の協業を取り巻く4つのトレンド - ?CinemaCon 2017レポート

VOD（動画配信ビジネス）の未来～アメリカの現状～

公開：2017/01/20～全8回

  1. どのVOD提供形態が儲かるのか？ - 動画配信ビジネスの未来
  2. 「独占配信」戦略の効果
  3. VODビジネスで勝つ方法 - 「衝動買い」を促す「発見」
  4. VODビジネスにおける著作権侵害・海賊版の問題点は
  5. EST（動画配信販売）の可能性
  6. AdVOD（広告運営動画配信）の可能性
  7. 動画配信ビジネスによってコンテンツの価値は下がっているのか？
  8. 新たなウィンドウ戦略と劇場公開戦略

データによるコンテンツ・ビジネスの革新

公開：2016/12/09～全3回

  1. 米ワーナー・ブラザーズおよびインデペンデント配給会社の事例
  2. 消費者にコンテンツを発見してもらう施策の具体事例
  3. データ・アナリストの教育と広告手法の変化

メディアとエンタテインメント界におけるデータサイエンティストの台頭

公開：2016/11/02～全3回

  1. エンタテイメントビジネスにおけるビッグデータ分析の考え方と現状
  2. エンタテイメント業界におけるデータサイエンティストの活躍事例
  3. ビッグデータ分析の組織への導入とその本質

エンタテイメント業界におけるビッグデータ活用に関するレポート

公開：2016/09/23～全3回

  1. ビッグデータビジネスの現状 - ビッグデータとエンタテイメントビジネス
  2. ビッグデータビジネスの現状 - エンタテイメント業界におけるビッグデータ活用
  3. ビッグデータビジネスの現状 - ビッグデータ活用において何を重要視するか

映画浸透度トラッキングの進化

公開：2016/07/22～全2回

  1. マーケティング戦略最適化のためのトラッキングサービス
  2. 映画業界標準指標の設定と興収シミュレーションモデル精度の向上

データがエンタテイメントビジネスのエコシステムにもたらすインパクト

公開：2016/07/08

  1. Twitterデータがエンタテイメントビジネスにもたらす可能性

中国市場の映画製作事情

公開：2016/06/15～全2回

  1. 市場拡大する中国フィルムメイカーとの映画製作
  2. 急激な進化と拡大を続ける中国市場での映画マーケティング

ハリウッドの映画宣伝最前線

公開：2016/05/11～全3回

  1. テレビ広告VSデジタル広告の予算配分
  2. ソーシャルメディアの活用
  3. タレントとフィルムメイカーとの協力体制によるマーケティング活動の重要性

VODビジネスの潮流

公開：2016/03/04～全4回

  1. VODビジネスの潮流 -配信ビジネスの成長とインディペンデント映画成功のカギ-
  2. いまアメリカで起こっている変化とフィルムメイカーが考えるべきこと
  3. 配信ビジネスの課題～最適なウィンドウ戦略の模索～
  4. 配信ビジネスの展望～5年後はどうなる？4つの予測～

SXSW2016レポート

公開：2016/03/14～全6回

  1. 「アルゴリズム」が生活者の意思決定を支える未来／視覚効果技術によって再現されるハリウッド俳優
  2. モバイル時代のマーケティング戦略：ユニバーサル事例
  3. デジタルメディアで「ウェブコミック動画」を製作・成功したプロデューサーたちが目指していること
  4. いま、世界を変えている潮流／paypal創業者・起業家のMax Levchinが語る五つのトレンドキーワード
  5. J.J.エイブラムス監督登壇、 ロボットと殺人犯の視点で映画製作の今を語る
  6. 映画の色彩が人間の脳や感情にどんな影響を与えるか