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続く黄金期と変化への覚悟

特集:人はなぜ映画を観に行くのか? 消費者行動を理解する強力な秘密兵器

ハリウッド映画宣伝におけるデータサイエンスと行動科学の融合

2019/3/14 公開

2018年12月、米国カリフォルニア州ロサンゼルスで開催された“Variety Innovate 2018”より、映画鑑賞者の行動分析について語られたセッション“Beyond and numbers ? what behavioral science can teach us about movie-goer“をレポートします。

連載第1回は、「映画鑑賞者の本当の行動パターンは何か」という命題を掲げる20世紀フォックスのベッティーナ・シェリック上級副社長が、なぜ同社が行動科学とデータサイエンスの融合を推し進めたかの背景を説明。その立役者となったメディア心理学者のパメラ・ルートリッジ博士が秘密兵器ともいえるその融合の結果導き出されるものを紐解きました。

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