『ボヘミアン・ラプソディ』大ヒットの背景をCATSデータで探る

公開日: 2018/11/30

2018年11月30日付毎日新聞夕刊映画欄において掲載された『シネマの週末・データで読解：『若い世代に飛び火』の転載に、補足を加えています

『ボヘミアン・ラプソディ』
公開中
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＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（24、25日）＞

1. （ー）	ファンタスティック・ビーストと黒い魔法使いの誕生	（1週目）
2. （1）	ボヘミアン・ラプソディ	（3週目）
3. （4）	スマホを落としただけなのに	（4週目）
4. （3）	人魚の眠る家	（2週目）
5. （2）	ヴェノム	（4週目）
6. （5）	ういらぶ。	（3週目）
7. （6）	映画ＨＵＧっと！プリキュア・ふたりはプリキュアオールスターズメモリーズ	（5週目）
8. （7）	Burn the Stage:the Movie	（2週目）
9. （ー）	日日是好日	（7週目）
10. （ー）	souvenir the movie −Mariya Takeuchi Theater Live−	（1週目）

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

先週末は『ファンタスティック・ビーストと黒い魔法使いの誕生』が連休３日間で興行収入15億円近い大ヒットスタートだったが、もう一つ圧倒的な展開を見せたのが、ロックバンド・クイーンのフレディ・マーキュリーを描いた『ボヘミアン・ラプソディ』。公開後２週連続で動員が増える異例の展開となった。このような展開は『アナと雪の女王』『この世界の片隅に』以来。

公開時点で鑑賞意欲度が高かったのは「クイーン世代」含めた40、50代。その後、20、30代の意欲度が上昇した。クイーンを「再発見」した人たちが、新しい世代のクイーン「発見」を促している。メディア露出も公開後に加速し、鑑賞頻度が低い層の意欲度も上昇。コア層からライト層・若い人へ広がり、ヒットがさらにヒットにつながる好循環の展開。観客が拍手や発声をしてもよい「応援上映」も広がっている。

※意欲率：映画観賞者全体の中で、本作を「絶対に映画館で観る」と回答した人の割合（「すでに観た」と回答した人は含まない）

映画がどこでも見られるようになっている中、なぜ人は映画館へ行くのか？　ここ数年の傾向では、「日常生活からの解放」「異なる世界・人生の体験」「他の鑑賞者との一体感」を得る“特別感”が強く求められていて、映画館で見ることは「暇つぶし」ではなくなってきている。こうした市場ニーズの充足を本作のヒットに感じる。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解『若い世代に飛び火』（毎日新聞2018年11月30日　東京夕刊）

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