活況の映画興行の未来を占う～『記憶にございません！』はじめ動員ランキング上位作品の鑑賞者の顔ぶれを検証

公開日: 2019/09/27

『記憶にございません！』　 公開中
©2019フジテレビ　東宝

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（21、22日）＞

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ
 

活況の映画興行は前年比20%増で推移しており、なお期待作の公開が続く。昨年の総興行収入が2225億円だから、今年は単純計算で2600億円を超えそうだ。引き続き市場の強さを保つカギは、劇場をいっぱいにしている観客層と鑑賞行動にある。

5作がランクインし、好況をけん引する東宝作品を見ると、アニメに実写、オリジナルも原作ものもあり、観客層もそれぞれ。男女とも50代以上が強い『記憶にございません！』に対し、『かぐや様は告らせたい〜天才たちの恋愛頭脳戦〜』と『天気の子』『HELLO WORLD』のアニメ2作品は若い男女中心。『劇場版おっさんずラブ -LOVE or DEAD-』は女性10代～40代に広がる。すそ野が広い。

一方、チケットをネットで事前購入する観客が増えているという。上映の満席回が増えて、確実に座席を確保するためだ。購買行動の変化には、新たな宣伝手法のチャンスもありそうだ。

映画館とそこに集う観客は、プラットフォーム（土台）として映画ビジネスを支えている。市場にとって、観客に繰り返し映画館に来てもらうことが何よりも重要である。今、誰が、なぜ、どのように映画を見ているのかに、さらなる活性化のヒントがある。ヒットがプラットフォームを強くし、プラットフォームが次のヒットを呼ぶ。映画ファンの感動体験が、映画の未来を決めるともいえるのだ。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『劇場での感動が未来に』（毎日新聞2019年9月27日　東京夕刊）