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「映画館の魅力体感」と「ヒット作の連鎖」が市場に活況を呼ぶ

公開日: 2021/06/26

2021年6月25日付毎日新聞夕刊映画欄において掲載された「シネマの週末・データで読解『劇場で魅力体感連鎖を」の転載に、補足を加えています。

2021年も上半期が終わりつつある。映画興行は昨年来の『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の大ヒットで盛り返しかけたが、コロナ禍は続き、上昇には転じられなかった。興行収入は19年以前と比較して、おおむね6割のペースで推移している。

鑑賞者の生活習慣や行動も変化した。1年に1本以上映画館で作品を見る映画参加者人口が、5月時点で20年年初から30％減。特に50代以上が減っている。参加者人口ほどではないが、年間平均鑑賞本数も減少傾向だ。動画配信市場が伸びる中、各国の映画会社が製作、公開戦略を変えている。

その中で映画興行市場を再興するには、以前とは異なる取り組みが必要だ。同じ映画でも見る場所が違えば別の体験になる。映画館の魅力を作品とともに訴求し、実感してもらうことが重要だ。そしてその取り組みは、多くの作品で継続的に、年単位で行われるべきだ。

例年なら7月に入ると、夏興行のかき入れ時だ。ワクチン接種が進む欧米では映画館の再開や平常化が進み、秋以降は日本でも大作が目白押しだ。前週末はハリウッド映画『クワイエット・プレイス　破られた沈黙』が6位に入った。「映画鑑賞価値」が体感されヒットが連鎖すれば、活況は戻る。

■シネマの週末・データで読解:週末観客動員数TOP10（6月19日、20日）

1.（NEW）	ザ・ファブル　殺さない殺し屋	1週目
2.（2）	るろうに剣心　最終章 The Beginning	3週目
3.（4）	キャラクター	2週目
4.（3）	機動戦士ガンダム　閃光のハサウェイ	2週目
5.（1）	シン・エヴァンゲリオン劇場版:\|\|	15週目
6.（NEW）	クワイエット・プレイス破られた沈黙	1週目
7.（5）	るろうに剣心　最終章 The Final	9週目
8.（6）	名探偵コナン　緋色の弾丸	10週目
9.（NEW）	ヒノマルソウル～舞台裏の英雄たち～	1週目
10.（7）	漁港の肉子ちゃん	2週目

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解『劇場で魅力体感連鎖を』（毎日新聞2021年6月25日　東京夕刊）

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今回の調査結果について

今回の調査結果は、映画製作・興行・配給・宣伝向け分析サービス「CATS（Cinema Analytical Tracking Survey）」の調査結果を基にしています。本調査を基にした商品には、劇場公開映画の宣伝状況を俯瞰する業界スタンダード・レポート「CATS 市場概況レポート＋（プラス）」や、作品別に目標目安値とターゲットを設定し、劇場公開前の作品について詳細に宣伝状況を把握できる「CATS 作品別詳細オンライン」などがございます。CATSデータの部分販売も可能ですので、興味のある方はお気軽にお問い合わせください。

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