「映画館の魅力体感」と「ヒット作の連鎖」が市場に活況を呼ぶ

公開日: 2021/06/26

2021年も上半期が終わりつつある。映画興行は昨年来の『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』の大ヒットで盛り返しかけたが、コロナ禍は続き、上昇には転じられなかった。興行収入は19年以前と比較して、おおむね6割のペースで推移している。

鑑賞者の生活習慣や行動も変化した。1年に1本以上映画館で作品を見る映画参加者人口が、5月時点で20年年初から30％減。特に50代以上が減っている。参加者人口ほどではないが、年間平均鑑賞本数も減少傾向だ。動画配信市場が伸びる中、各国の映画会社が製作、公開戦略を変えている。

その中で映画興行市場を再興するには、以前とは異なる取り組みが必要だ。同じ映画でも見る場所が違えば別の体験になる。映画館の魅力を作品とともに訴求し、実感してもらうことが重要だ。そしてその取り組みは、多くの作品で継続的に、年単位で行われるべきだ。

例年なら7月に入ると、夏興行のかき入れ時だ。ワクチン接種が進む欧米では映画館の再開や平常化が進み、秋以降は日本でも大作が目白押しだ。前週末はハリウッド映画『クワイエット・プレイス　破られた沈黙』が6位に入った。「映画鑑賞価値」が体感されヒットが連鎖すれば、活況は戻る。

■シネマの週末・データで読解:週末観客動員数TOP10（6月19日、20日）

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『劇場で魅力体感 連鎖を』（毎日新聞2021年6月25日　東京夕刊）