アマプラ・ネフリ等配信サービスのYouTubeチャンネル活用戦略を比較する＜定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査＞

公開日: 2021/08/19

国内の定額制動画配信18サービスを対象に、認知・利用などの市場浸透状況、露出状況などを毎月レポートしている「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」は2021年7月号より、各サービスの「YouTube公式チャネルにおける動画再生回数」調査を追加し、これまでの「テレビCM」「番組内露出（番宣）」「ツイッター」「WEBニュース」「ブログ」と合わせ、より多面的に分析が行えるようになりました。

そこで今回、最新8月号（調査期間7/1～7/31）の調査結果をもとに、定額制動画配信サービスのYouTube公式チャネルでの露出に注目し、同じく動画訴求メディアである「テレビCM」「番組内露出（番宣）」と比較した分析結果をレポートいたします。

「Amazonプライム・ビデオ」のYouTube公式チャンネルの動画再生回数が圧倒的1位、次いで「ディズニープラス」「ABEMAプレミアム」「Netflix」「DAZN」「dTV」が積極活用

下記は、各定額制動画配信サービスのYouTube公式チャンネル（注1）における公開動画（注2）の2021/7/1～7/31における月間の合計再生回数ランキングです。再生回数は自然検索による再生数とプロモーションによる再生数の両方を含みます。

7月の動画再生回数ランキングでは、「Amazonプライム・ビデオ」が4,000万回超と、2位の「ディズニープラス」の約4倍と圧倒的な差をつけ、1位に入りました。「Amazonプライム・ビデオ」は6月のランキングでも突出して1位でした。そのため、「Amazonプライム・ビデオ」がほかの定額制動画配信サービスと比べて、最もYouTubeでの露出に積極的であることが見てとれます。

続く2位以下には、「ディズニープラス」「ABEMAプレミアム」「Netflix」「DAZN」「dTV」が入り、比較的再生回数が多いグループとなっています。これら5サービスは6月ランキングでも順位の変動はあるものの、上位を占めていました。「Amazonプライム・ビデオ」と合わせて、これら6サービスがYouTubeの露出に積極的であると言えます。

では、YouTube以外の動画訴求メディアとして、テレビはどのように活用されているのでしょうか。下記は「テレビCM」「テレビ番組内露出（番宣）」の7月における露出量の上位10サービスのランキングです。YouTubeを積極的に活用している上記6サービスに薄黄色でハイライトしました。

YouTubeに積極的な6サービスはテレビCM露出の多さから、グループ①「Amazonプライム・ビデオ」「ディズニープラス」「Netflix」と、グループ②「ABEMAプレミアム」「DAZN」「dTV」の２つのグループに分かれています。すぐ後で分析しますが、これらのグループはYouTubeで再生回数の多い動画のタイプも異なっています。

テレビ局系サービスのYouTube再生回数は「Hulu」の8位が最高位となっています。そのほかの「Paravi（パラビ）」「TELASA（テラサ）」「FOD（FODプレミアム）」もYouTubeでの露出は比較的少ないことが、YouTube再生回数のランキングから見てとれます。ただし、これらのサービスは、テレビ番組内露出において上位を独占しています。つまり、テレビ局系サービスのYouTube露出が少ないのは、自社メディアという強みを生かした露出を優先しているためと推察されます。

短尺・宣伝型動画が上位の「Amazonプライム・ビデオ」「ディズニープラス」「Netflix」
長尺・コンテンツ体験型動画が上位の「ABEMAプレミアム」「DAZN」「dTV」

YouTubeを積極的に活用している前述の6サービスにおいて、具体的にはどの動画の再生回数が多いのでしょうか。各サービスの上位5動画のランキング（7月）は下記となっており、再生数上位の動画の時間の長さで大きく2つのグループに分けられることが見えてきました。

① 短尺・宣伝型：「Amazonプライム・ビデオ」「ディズニープラス」「Netflix」

「Amazonプライム・ビデオ」「ディズニープラス」「Netflix」の3サービスにおいて、再生回数の多い動画は15秒～3分未満の予告編、ブランド訴求、シーン動画となっており、短尺・宣伝型の訴求であることが読み取れます。これら3サービスはテレビCM露出も多いことが「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」から分かり、宣伝・出稿に積極的であることから、YouTubeも宣伝のための訴求チャンネルの一つとして活用されていることが推察されます。

② 長尺・コンテンツ体験型：「ABEMAプレミアム」「DAZN」「dTV」

「ABEMAプレミアム」「DAZN」「dTV」の3サービスにおいて、再生数上位の動画はすべて3分以上の長尺の動画となっています。「ABEMAプレミアム」ではシリーズの1話目をフルで公開した動画が上位に入っています。また、「dTV」も上位動画はすべてシリーズ内エピソードのフル尺動画で、1年前に公開された動画が、今なお上位を占めています。「DAZN」では、試合の得点シーンなどのハイライトを編集した動画が上位にあがっています。これら3サービスは、コンテンツの中身を知ってもらう長尺・コンテンツ体験型の訴求としてYouTubeを活用していることが読み取れます。

このようにYouTubeを積極的に利用しているサービスのなかでも、「短尺・宣伝型」や「長尺・コンテンツ体験型」といったように活用方法は異なります。「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」のデータを通して、サービス毎の露出戦略の違いが浮かび上がってきました。

今回の分析結果は「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」をもとにしています。本調査は、国内の定額制動画配信18サービスを対象として、「認知・利用状況」「テレビ／デジタルでの露出状況」「新規／継続利用意向の状況」「加入・解約の理由とサービス間の流出入状況」やブランドイメージなど、様々なデータを扱っており、より深く多面的な分析が可能となっています。自社サービスのポジションニングや宣伝効果の把握、競合分析による施策検討はもちろん、提案資料の素材としてぜひご利用ください。

■定額制動画配信サービス タイトル別 調査概要

【調査方法】インターネットアンケート
【調査対象】日本在住の15～69歳の男女
【回答者数】各回 約7,000人
【数値重みづけ】総務省発表の人口統計を参考に回答者を性年代別に重みづけ【集計方法】視聴したタイトルについては自由回答方式で聴取。これをGEM Partners開発によるエンタメコンテンツ辞書を用いて名寄せ・集計を実施。タイトルごとの視聴したシーズン数やエピソード数等は区別せず、一部でも観たと回答した人を視聴者としてカウント。また、劇場／テレビ版や海外／国内版も同一タイトルとしてカウント（一部例外あり）。複数回観ても1カウントとしている。
※名寄せ辞書のアップデートに伴い、過去に遡って値が修正されることがあります