『天気の子』大ヒットスタート！ 鑑賞者属性の変化とヒットの関係性

公開日: 2019/07/27

『天気の子』　 公開中
©2019「天気の子」製作委員会

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（20、21日）＞

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ
 

先週末ランキング1位はアニメ映画『天気の子』。最終興収250億円を超えた『君の名は。』の新海誠監督の３年ぶりの新作となる本作は、公開週末の土日2日間で興収11億円を超える大ヒットスタートを切った。すでに高い認知率・興味率を獲得しており、これらの層の取り込みによる力強い夏休み興行が期待される。2位には先週公開週末土日興収13億円を超えたディズニー配給のアニメ映画『トイ・ストーリー4』が続く。4位にランクインした同じくディズニー映画『アラジン』は公開7週目にして累計興収が100億円を超えた。映画興行は引き続き活況を呈している。

こうしたヒットが市場を作り、市場がヒットを作る。市場を見渡すと鑑賞者の属性や行動特性、市場構造は常に変化している。定点市場調査をみると、最近増加傾向にある属性はアニメ、ファンタジー、ディズニー映画好きなどが挙げられる。

年間1本以上映画を鑑賞する男女15歳から69歳が、『よく見るジャンル』で「ファンタジー」「アニメ」を、『好きな映画のタイプ』で「ディズニー映画」を選択したそれぞれの割合の推移。毎週土曜日に調査し、2015年1月3日から2019年7月20日までの調査結果を掲載した。掲載数値は前1週、後1週の移動平均値。

「ファンタジー」「アニメ」「ディズニー映画好き」のどの指標も直近3カ月で跳ね上がっていることが分かる。また長期的にも「アニメ」「ディズニー映画好き」が増加傾向にあることもみてとれる。

今後も毎週ヒットが期待される作品の公開が続くが、認知・意欲率の動きをふまえると、特に8月公開のディズニーの『ライオン・キング』、人気アニメの劇場版『ONE PIECE STAMPEDE』は、現在のランキング上位にある作品並みの興行となりそう。今の市場のトレンドの後押しも受け、夏の映画興行は引き続き盛り上がりを見せそうだ。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『ヒットと市場　作り作られ』（毎日新聞2019年7月26日　東京夕刊）