認知率躍進の『パラサイト』、ヘビー層とミドル、ライト層の差が縮まり幅広く浸透

公開日: 2020/02/28

2020年2月28日付毎日新聞夕刊映画欄において掲載された「シネマの週末・データで読解『熱心なファンのみならず』」の転載に、補足を加えています。

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（22、23日）＞

1. （1）	パラサイト半地下の家族	7週目
2. （NEW）	スマホを落としただけなのに囚われの殺人鬼	1週目
3. （3）	犬鳴村	3週目
4. （4）	ヲタクに恋は難しい	3週目
5. （2）	1917 命をかけた伝令	2週目
6. （NEW）	デジモンアドベンチャー LAST EVOLUTION 絆	1週目
7. （NEW）	ミッドサマー	1週目
8. （NEW）	チャーリーズ・エンジェル	1週目
9. （NEW）	スキャンダル	1週目
10. （5）	AI崩壊	4週目

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

前週に続き米アカデミー賞4部門受賞の『パラサイト半地下の家族』が1位となっている。授賞式以来連日の報道で、浸透度、話題度が沸騰。映画参加者人口の認知率は公開7週目で60％を超え、オリジナルの外国映画としては極めて異例の高レベルだ。9週前の時点では10.4％だったから、いかに大きく上昇したかがわかる。

こういった、作家性が強く映画ファンの間で評価の高い作品は、鑑賞頻度の高い層では早くから認知率、意欲率が高い。本作も9週前時点から、過去1年間の鑑賞本数が1、2本のライト層で5.3％だったのに対し、12本以上見るヘビー層では31.9％だった。

賞関連の報道が続く中、公開6週目でヘビー層が70％を超えた一方、ミドル層は60％、ライト層でも50％を上回った。全体の認知率が上がるにつれヘビー層とミドル、ライト層の差が縮まり、幅広く浸透したことがわかる。性年代でみると50、60代、特に女性が顕著に伸びた。

『パラサイト半地下の家族』
性年代別の認知率の推移

累計興行収入はすでに30億円を突破し、今の勢いが続けば50億円も射程に入る。ポン・ジュノ監督の再来日も、多くのメディアで報じられた。当面、話題度の高止まりが続きそうだ。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解『熱心なファンのみならず』（毎日新聞2020年2月28日　東京夕刊）

今回の調査結果について

今回の調査結果は、弊社が販売している「CATS 作品別詳細オンライン」をもとにしています。本レポートは、今後劇場公開予定の作品について、宣伝状況を把握し、目標目安値に対して現在どのような状況であるかを週次で詳細に把握できるオンラインレポートです。マーケティング指標を「事前に設定した目標目安値」「過去類似作品」「同時期公開作品」と比較することで、宣伝等の目標達成状況をより明確に分析可能です。

そのほか、同時期公開作品の浸透度を俯瞰して把握できる「CATS 市場概況レポート＋（プラス）」もおすすめです。認知、興味、意欲といった浸透度をはじめ、公開初週土日の興行収入シミュレーションやテレビ露出量、劇場予告編到達率、さらにはデジタルにおける最新露出状況を、同時期公開作品間で比較いただけます。

どちらもGEM Standard会員様、非会員様に限らず購入いただけます。またCATSデータの部分販売も可能ですので、興味のある方はお気軽にお問い合わせください。

お問い合わせ