”どうしても見たい”熱気高まる『花束みたいな恋をした』、力強い興行展開に期待

公開日: 2021/02/26

『花束みたいな恋をした』公開中

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（20、21日）＞

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

菅田将暉、有村架純が主演する『花束みたいな恋をした』が4週連続で1位となった。公開以降、前週比で興行収入が増えるかほとんど落ちない、異例の興行展開となっている。先週末時点ですでに興収17億円を記録、最終興収30億円も視野に入る。

マーケティングデータを見ると、鑑賞意欲度は女性10、20代を中心に、男性10代も高め。特筆すべきは、意欲を持っている人の中で「これが一番見たい一本」というファーストチョイスの値の強さである。

たくさんの楽しみがある中で、劇場公開映画は時間を合わせ、わざわざ出かけて、お金を払って見るもの。お気に入りの俳優が出ている、原作が好き、メディアで話題になっているものを目撃したい、皆で楽しめるイベント性……。どんな理由であれ「いま、自分が見るべき一本」と納得している意欲度の高さが重要だ。ましてや緊急事態宣言が発令されており、午後8時以降は営業をしていない映画館も多い現状では、なおさらだ。

本作は公開後、意欲層のなかのファーストチョイス率が力強く上昇し、「どうしても見たい一本」という熱の高まりが見られる。緊急事態宣言の解除が議論され、春休みの時期にもなり、さらに力強い興行展開が期待される。

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『「どうしても見たい」熱気』（毎日新聞2021年2月26日　東京夕刊）