第6回：Amazonプライム・ビデオの技術力に裏打ちされた信念「すべてのコンテンツには視聴者がいる」

公開日: 2022/08/12

2022年5月、米カリフォルニア州ロサンゼルスでリアルとオンラインのハイブリッド開催を行った“Variety Entertainment Marketing Summit”より、各スタジオのトップマーケッターが登壇したパネルディスカッション“Meet the Masters Keynote Roundtable”をレポートします。

特集連載第6回は、ソーシャルメディアの分析手法に焦点を当てました。Amazonのチーフ・マーケティング・オフィサー、ウコンワ・オジョ氏が、同社が掲げる信念と目標に基づいて、いかにしてキャンペーンの最適化を行い、適切な視聴者に届けているのかを明かします。
※本記事で触れられている内容は2022年5月時点の情報です

• TikTokなどソーシャルメディア上のシグナルから施策の効果を探る
• 視聴者の反応を早期に把握し、最適化のヒント得る（会員限定）
• 最適化されたコンテンツを適切な視聴者に届ける（会員限定）

TikTokなどソーシャルメディア上のシグナルから施策の効果を探る

 モデレーター
TikTokについて触れましたが、ソーシャルメディアとキャンペーンの関係について教えてください。どの程度重要なのでしょうか。そしてどのような課題があるのでしょうか。ウコンワさん、お聞かせいただけますか。

 ウコンワ・オジョ（Amazon プライム・ビデオ兼Amazonスタジオ、以下Amazon）
私たちにとって、ソーシャルメディアは非常に重要です。既存IPについて調査する際、そのIPのコミュニティはソーシャルメディア上で活動していることが多く、キャンペーンが軌道に乗っているかどうかをすぐに確認できます。たとえローンチ前であっても、コミュニティ全体だけでなく、コミュニティ内のインフルエンサーとの関係を構築できるのです。そして、早い段階から彼らと深く関わり、キャンペーンをともに進めることも可能です。これは本当に重要なことだと思います。

そして、ティーザーや予告編、アートビジュアルなどの発表時に……（以下、会員限定記事にて掲載）