旧ジャニーズ系が上位独占、迫る韓国系グループ～「推しファン」が作り出す男性アイドルグループのブランド価値のいまを探る

公開日: 2023/11/10

エンタテイメントをメディア横断でとらえ、エンタメビジネスの最大化をサポートする商品「推しエンタメブランドスコープ」では毎月調査を実施しており、最新のエンタメブランド価値を計測することが可能です。そこで本コラムでは10月の調査結果を用いて、「エンタメブランド価値」の高い男性アイドルグループを特定するとともに、様々な角度から深掘り分析を行いました。

• 総合指標で旧ジャニーズ系が男性アイドルグループTOP3独占、
  背後に迫る韓国系、日系はオーディション番組出身組が上位に
• エンタメブランドのイメージ分析からみえてくる
  「親しみやすい」旧ジャニーズ系と「高品質」な韓国系
• 年代別、地域別、ファンスケール別で
  男性アイドルグループの推しファン属性を深掘り

総合指標で旧ジャニーズ系が男性アイドルグループTOP3独占、
背後に迫る韓国系、日系はオーディション番組出身組が上位に

「推しエンタメブランドスコープ」では、市場におけるコンテンツファンの広がり（推しファン人数※）と深さ（支出金額と接触日数で測られる関与度）から、エンタメブランドの価値を測る総合指標「GEM指数」を算出しています。10月調査のGEM指数ランキングTOP100は以下となりました。※そのエンタメブランドを今、好き／推している／はまっているとして挙げた回答者の人数（15-69歳の国内人口に合わせて重み付けを実施）

上記指標は左から＜GEM指標＞＜推しファン人数＞＜支出金額（億円）＞＜接触日数（万日）＞となり、GEM指標のTOP100となっています。メディアを横断したランキングにも関わらず、GEM指数TOP100内には、男性アイドルグループに関連するエンタメブランドが20組ランクインしました。彼らをSMILE-UP.（旧ジャニーズ）所属グループ、韓国系のグループ（韓国系）、その他のグループとして分類し、男性アイドルグループのみでまとめると以下のような結果となりました。

男性アイドルグループ関連のエンタメブランドに絞ったランキング上位3組は『Snow Man』『なにわ男子』『SixTONES』と、SMILE-UP.（旧ジャニーズ）の強さが目立ちます。さらに66位には旧ジャニーズJr.で“デビュー”を果たしていない『Aぇ! group』も入るなど、TOP100には11組がランクインしました。また、21位には『ジャニーズ』の名称自体も入っているほか、今年5月にSMILE-UP.（旧ジャニーズ）を退所した『平野紫耀』が44位に入っているのも特徴です。

上位3組を追うのは、いずれも韓国系の『Stray Kids』『BTS』『NCT』の3組。48位には『K-POP』がランクインするなど、ジャンルそのものの根強い人気も垣間見え、TOP100には6組がランクインしました。支出金額・接触日数を含めた“今”のブランド価値を測るGEM指数では、『Stray Kids』が世界的アーティストで活動休止中の『BTS』をおさえて韓国系グループではトップとなりました。

その他の男性アイドルグループでは、67位に『BE:FIRST』、その後84位に『INI』、92位に『JO1』が入りました。66位から76位には男性アイドルグループが6組ランクインするなど、混戦を極めています。なお、LDH系のトップは『三代目 J SOUL BROTHERS from EXILE TRIBE』が116位に入っています。

そのほか特筆すべきは、オーディション番組出身のグループが多数ランクインしている点。51位の『ZEROBASEONE』は、韓国で2023年に放送された視聴者参加型のサバイバルオーディション番組「BOYS PLANET」を経て結成されたグループ。74位『ENHYPHEN』も、韓国のサバイバルオーディション番組「I-LAND」を経て20年に結成。67位の『BE:FIRST』は、SKY-HIの主催番組「THE FIRST」を経て21年に結成。84位の『INI』と92位の『JO1』も視聴者参加型サバイバルオーディション番組『PRODUCE 101 JAPAN』シリーズを経て、それぞれ21年・19年に結成されました。TOP100にランクインしたSMILE-UP.（旧ジャニーズ）以外の日系男性アイドルグループは、3組すべてがオーディション番組出身ということになります。

GEM指数に加え、その算出基となる各エンタメブランドの＜推しファン人数＞＜支出金額＞＜接触日数＞も、「推しエンタメブランドスコープ」では確認可能です。男性アイドルグループの特徴として、他のエンタメブランドに比べて＜推しファン人数＞と比較した際に＜支出金額＞が高い傾向にあることが分かります。

エンタメブランドのイメージ分析からみえてくる
「親しみやすい」旧ジャニーズ系と「高品質」な韓国系

一括りに男性アイドルといっても、推しファン（※）が抱くタレントイメージには違いがあります。今回、GEM指数ランキング上位に入った男性アイドルグループのイメージにはどのような特徴があるのでしょうか。推しエンタメブランドスコープの機能「発見する」では、縦軸・横軸の変数を自由に設定し、各種エンタメブランドのポジショニングを比較できます。以下の図は、……（以下、会員限定記事にて掲載）