GEM Standard

GEM Standardでは毎月、定額制動画配信サービス（SVOD）の浸透状況や獲得ポテンシャル、流出入状況、ブランドイメージなどをまとめたレポート「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」を発行しています。今回、本レポートのブランドイメージ分析の指標の1つに着目し、動画配信サービスの市場動向を探りました。

ピックアップした指標は、「そこでしか見られない作品の充実度」（※）です。日本在住の15～69歳の男女に対してインターネットアンケートを行い、各動画配信サービスに関して、利用の有無を問わず「そこでしか見られない作品がある、もしくはありそう」と答えた人の割合になります。これは、サービスに対してオリジナリティ（独自色）を感じられるかの指標ともいえます。
※「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」レポート内「3.ブランドイメージ 3-1.回答者全体におけるブランドイメージの状況」より抜粋

指標「そこでしか見られない作品の充実度」

上記グラフは、「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」の2019年12月号から2020年11月号までに掲載された「そこでしか見られない作品の充実度」の値の推移になります。各号の値は前月末に調査した値となることにご注意ください。

首位独走のNetflix

2020年1月号（2019年12月調査）でAmazonプライム・ビデオをおさえて首位に躍り出たNetflix。以降も5月号（4月末調査）で躍進するなど、順調に伸長を続け、最新の調査となる11月号（10月末調査）でも他サービスを引き離して首位を独走しています。Netflixオリジナル作品を次々と配信し、「そこでしか見られない作品がある」というイメージ訴求に最も成功している動画配信サービスです。

猛追するAmazonプライム・ビデオ

上位に位置しつつも、5月号（4月末調査）以降、伸び悩んでいたAmazonプライム・ビデオ。しかし、9月号（8月末調査）以降に値が上昇し、12%を超えて推移しています。

好調のディズニープラス、遂にTOP3入り

2019年3月にサービスを開始したディズニープラス（当時の名称はディズニーデラックス）は、本調査を開始した同年5月号から一貫して右肩上がりに推移しています。その結果、2019 年12月号（11月末調査）では8%以下であった値が、最新の11月号（10月末調査）では12%に迫る値にまで上昇。10月号（9月末調査）ではHuluを超え3位に浮上し、11月号も3位を維持するなど、本指標のイメージ訴求を着実に進めていることが分かります。

本調査結果はGEM Standardの商品「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」を基にしています。今回ご紹介した18の定額制動画配信サービスを対象とした毎月発行のトラッキングレポートで、「各サービスの認知・利用状況」「各サービスの新規／継続利用意向の状況」「加入・解約の理由とサービス間の流出入状況」や今回取り上げたブランドイメージなど、様々な角度で分析を行っています。自社サービスのポジションニングや宣伝効果の把握はもちろん、提案資料の素材としてぜひご利用ください。

■調査概要
出典：「定額制動画配信サービス ブランド・ロイヤリティ調査」からの抜粋
調査方法：インターネットアンケート
調査対象：日本在住の15～69歳の男女
調査実施日：発行号の前月末
回答者数：10,000人弱