コロナウイルスと「特別な夏」映画興行の消費者心理

公開日: 2020/08/28

『糸』 公開中
© 2020映画『糸』製作委員会

＜シネマの週末・データで読解:週末興行成績（22、23日）＞

※（）の数字は前週順位。興行通信社調べ

8月末となり「特別な夏」の興行が終わりつつある。ランキングを見ると先週公開された『糸』は土日2日間で興行収入2億円を超える好スタート。2位の『映画ドラえもん のび太の新恐竜』も累計興収20億円を突破した。この夏人々は旅行や帰省を控えるなど我慢の季節だったが、そんな中でも、映画鑑賞が人々の思い出に少しはなったのかもしれない。

全国に住む男女（15～69歳）への消費者調査（8月22日実施）をみると、感染者数の急増を受けて高まりかけていた映画鑑賞への自粛意識も、再び収まる傾向にある（参照①「映画鑑賞の自粛の必要性」）。

しかし、まだまだ元通りとは言えない。週末映画興行は前年同時期と比べてほぼゼロだったところから、直近ではだいぶ戻ってきているが、ようやく50～60％程度。シニアやファミリー層ではまだ自粛意識は高い（参照②「性年代別：自粛の必要性」）（参照③「家族連れの意識の推移」）。

また、来場者の中で映画館には2人以上ではなく、1人で行くと答える割合は以前より高まっている（参照④「誰と映画を観に行くか」）。さらに言えば酷暑も人々を映画館から遠ざけた（参照⑤「観たい作品を観ていない理由1」）（参照⑥「観たい作品を観ていない理由2」）。

9月以降、期待作も徐々に公開される。人々の背中を押すのは何よりも新作（参照⑦「新作の劇場鑑賞意欲」）。未曽有の不確実な状況が続くからこそ、娯楽という心の栄養、気分転換も必要だ。もちろん興行運営側も、観客側も、安全対策には十分配慮したうえで、実りの芸術の秋となることを期待したい（参照⑧「映画館が危ないと感じる理由」）

（GEM Partners代表、梅津文）＝毎月最終金曜日掲載

◆掲載元◆
毎日新聞：シネマの週末・データで読解 『我慢の夏 実りの秋に期待』（毎日新聞2020年8月28日　東京夕刊）