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2022年5月、米カリフォルニア州ロサンゼルスでリアルとオンラインのハイブリッド開催を行った“Variety Entertainment Marketing Summit”より、各スタジオのトップマーケッターが登壇したパネルディスカッション“Meet the Masters Keynote Roundtable”をレポートします。

コロナ禍で市場が混乱していた昨年末、ソニー・ピクチャーズが配給した『スパイダーマン：ノー・ウェイ・ホーム』（全米公開：2021年12月17日）が大ヒットを記録しました。特集連載第2回は、ソニー・ピクチャーズ モーション ピクチャー グループのプレジデント、ジョシュ・グリーンスタイン氏が、マーケティングの変化に対する考えと、『スパイダーマン』ヒットに至るまでの道のりを明かしました。
※本記事で触れられている内容は2022年5月時点の情報です

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• 第1回　コロナ禍を経て映画・配信コンテンツマーケッターの役割は変化したか
• 第2回　『スパイダーマン』がコロナ禍での奇跡的なメガヒットに至るまで
• 第3回　Amazon版『ロード・オブ・ザ・リング』の大ヒットに向けたマーケティング秘策
• 第4回　TikTokの強みを生かした『ジュラシック・ワールド』の施策例
• 第5回　オリジナル映画のヒット戦略と「カウンタープログラミング」の可能性
• 第6回　Amazonプライム・ビデオの技術力に裏打ちされた信念「すべてのコンテンツには視聴者がいる」
• 第7回　最新マーケティングトレンドと劇場公開映画の行く末