AdVOD（広告運営動画配信）の可能性
公開日: 2017/03/16
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2016年のAFM(American Film Market)において開催されたカンファレンスでは、”Future of Video On Demand”というテーマのもと、映像コンテンツのプロデューサーや配給会社、配信プラットフォームのキープレイヤーたちが、どこで利益が出ているのか、どのように稼いでいるのか。それぞれの立場と現状をもとに議論したものまとめた第六回目。
モデレーター：
ブルース・アイゼン（ Digital Advisors 代表 ）
パネリスト：
スティーブ・ニッカーソン（ Broad Green Pictures ／ホーム・エンタテインメント部門代表 ）
エリック・オペカ（ Cinedigm ／デジタル・ネットワーク部門EVP ）
へニー・パテル（ AT&T Entertainment Group ／ビデオ・マーケティング部門VP ）
メイヤー・シュワルシュタイン（ Brainstorm Media代表 ）
AdVOD（広告運営動画配信）の可能性について
ブルース（ モデレーター ）：
AdVODについては、いかがですか？ 成長分野なのか？ 儲けは出るのか？ 何が起きているのか？
スティーブ（ Broad Green Pictures ／ホーム・エンタテインメント部門代表 ）：
私が関わっているすべてのOTTチャンネルは今、ハイブリッド・モデルの下で動いており、約4分の1はAdVOD（広告運営動画配信）パターンでコンテンツ展開をしています。私の見解では、AdVODでコンテンツをマネタイズするのは、とても大変です。その他のパターンで得られる収入と同じ額を稼ぐためには、膨大な視聴数が必要となるからです。
AdVODにも、大きなビジネス・チャンスはあると思います。ただ、AdVODの数はそれほど多くなく、(アメリカではAdVODモデルも採用する）Huluもそのモデルを脱出しつつあります。Walmartが展開するTVOD（レンタル型動画配信）-EST（動画配信販売）プラットフォームの「Vudu」は、最近広告を追加しましたが、iTunesのようなもので、新しいタイトルではなく、昔の有名な映画において広告を流しているのです。
エリック（ Cinedigm ／デジタル・ネットワーク部門EVP ）：
そうですね、AdVODサービスを成功させるには、毎月数億単位の動画再生数が必要で、そのレベルに達するためには、広告なしで見られる数多くの動画と一線を画す、とてつもなく特別なコンテンツでなければならないのです。ライバルは、YouTubeやFacebookです。
個人的には、ユーザー獲得のツールとしてAdVODを活用することには大賛成です。「Spotify（音楽ストリーミングサービス）」がいい例です。AdVODサービスを成功させるには、長い年月が必要なので、今後、そのパターンがどんどん増えていくとは思いません。そして、権利元も、多くの収入が見込めない限り、AdVODにコンテンツを提供し続けることはしないでしょう。
AdVODよりもSVOD（定額制動画配信）のほうが、大分多くの収入を見込めるのです。ただAdVODは、人々にコンテンツを紹介するのにはいいツールです。ただ、マス・ユーザーを広告に慣れさせることも必要だと思いますが、ニッチ・ユーザーには押し付けない方がいいと思います。
メイヤー（ Brainstorm Media代表 ）：
AdVODの定義もあいまいだと思います。Lifetime（※）やAMC（※）をAdVODと言うこともできますよね？ テレビの在り方が多様化しているということでしょう。
（※アメリカのケーブル放送のチャンネル）
エリック：
イエスであり、ノーでもあります。イエスは言葉どおり。ノーの理由は、「（LifetimeやAMCでコンテンツを見るには）まず、最初に有料会員にならなければならない」からです。
メイヤー：
今後、Lifetimeなどの放送局が衰退し、先述のVuduなどが取って代わるかもしれません。ただ、それらのサービスは、新しい市場を作り上げているわけではないのです。「有料でコンテンツを見る」市場はすでに過去25年間、米国の95％の家庭に存在しているのです。
では、数十万世帯がケーブル契約を解約したとして、オンライン上のAdVODが活性化することになるのでしょうか？いろいろな疑問があると思いますが、私たちはまだ事業展開の初期段階で、どの商品もAdVODに乗せるところまでは行っていませんし、AdVODを始めたとしても利益を出すには1年以上かかるでしょう。
＜（７）動画配信ビジネスによってコンテンツの価値は下がっているのか？ に続く＞
VOD（動画配信ビジネス）の未来～アメリカの現状～ レポート
- （1） どのVOD提供形態が儲かるのか？
- （2） 「独占配信」戦略の効果
- （3） VODビジネスで勝つ方法 - 「衝動買い」を促す「発見」
- （4） VODビジネスにおける著作権侵害・海賊版の問題点は
- （5） EST（動画配信販売）の可能性
- （6） AdVOD（広告運営動画配信）の可能性
- （7） 動画配信ビジネスによってコンテンツの価値は下がっているのか？
- （8） 新たなウィンドウ戦略と劇場公開戦略
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