AdVOD（広告運営動画配信）の可能性

公開日: 2017/03/16

VOD（動画配信ビジネス）の未来～アメリカの現状～（6）

2016年のAFM(American Film Market)において開催されたカンファレンスでは、”Future of Video On Demand”というテーマのもと、映像コンテンツのプロデューサーや配給会社、配信プラットフォームのキープレイヤーたちが、どこで利益が出ているのか、どのように稼いでいるのか。それぞれの立場と現状をもとに議論したものまとめた第六回目。

モデレーター：

ブルース・アイゼン（ Digital Advisors 代表）

パネリスト：
スティーブ・ニッカーソン（ Broad Green Pictures ／ホーム・エンタテインメント部門代表）
エリック・オペカ（ Cinedigm ／デジタル・ネットワーク部門EVP ）
へニー・パテル（ AT&T Entertainment Group ／ビデオ・マーケティング部門VP ）
メイヤー・シュワルシュタイン（ Brainstorm Media代表）

AdVOD（広告運営動画配信）の可能性について

ブルース（モデレーター）：
AdVODについては、いかがですか？成長分野なのか？儲けは出るのか？何が起きているのか？

スティーブ（ Broad Green Pictures ／ホーム・エンタテインメント部門代表）：
私が関わっているすべてのOTTチャンネルは今、ハイブリッド・モデルの下で動いており、約4分の1はAdVOD（広告運営動画配信）パターンでコンテンツ展開をしています。私の見解では、AdVODでコンテンツをマネタイズするのは、とても大変です。その他のパターンで得られる収入と同じ額を稼ぐためには、膨大な視聴数が必要となるからです。

AdVODにも、大きなビジネス・チャンスはあると思います。ただ、AdVODの数はそれほど多くなく、(アメリカではAdVODモデルも採用する）Huluもそのモデルを脱出しつつあります。Walmartが展開するTVOD（レンタル型動画配信）-EST（動画配信販売）プラットフォームの「Vudu」は、最近広告を追加しましたが、iTunesのようなもので、新しいタイトルではなく、昔の有名な映画において広告を流しているのです。

エリック（ Cinedigm ／デジタル・ネットワーク部門EVP ）：
そうですね、AdVODサービスを成功させるには、毎月数億単位の動画再生数が必要で、そのレベルに達するためには、広告なしで見られる数多くの動画と一線を画す、とてつもなく特別なコンテンツでなければならないのです。ライバルは、YouTubeやFacebookです。

個人的には、ユーザー獲得のツールとしてAdVODを活用することには大賛成です。「Spotify（音楽ストリーミングサービス）」がいい例です。AdVODサービスを成功させるには、長い年月が必要なので、今後、そのパターンがどんどん増えていくとは思いません。そして、権利元も、多くの収入が見込めない限り、AdVODにコンテンツを提供し続けることはしないでしょう。

AdVODよりもSVOD（定額制動画配信）のほうが、大分多くの収入を見込めるのです。ただAdVODは、人々にコンテンツを紹介するのにはいいツールです。ただ、マス・ユーザーを広告に慣れさせることも必要だと思いますが、ニッチ・ユーザーには押し付けない方がいいと思います。

メイヤー（ Brainstorm Media代表）：
AdVODの定義もあいまいだと思います。Lifetime（※）やAMC（※）をAdVODと言うこともできますよね？　テレビの在り方が多様化しているということでしょう。

（※アメリカのケーブル放送のチャンネル）

エリック：
イエスであり、ノーでもあります。イエスは言葉どおり。ノーの理由は、「（LifetimeやAMCでコンテンツを見るには）まず、最初に有料会員にならなければならない」からです。

メイヤー：
今後、Lifetimeなどの放送局が衰退し、先述のVuduなどが取って代わるかもしれません。ただ、それらのサービスは、新しい市場を作り上げているわけではないのです。「有料でコンテンツを見る」市場はすでに過去25年間、米国の95％の家庭に存在しているのです。

では、数十万世帯がケーブル契約を解約したとして、オンライン上のAdVODが活性化することになるのでしょうか？いろいろな疑問があると思いますが、私たちはまだ事業展開の初期段階で、どの商品もAdVODに乗せるところまでは行っていませんし、AdVODを始めたとしても利益を出すには1年以上かかるでしょう。

＜（７）動画配信ビジネスによってコンテンツの価値は下がっているのか？に続く＞

VOD（動画配信ビジネス）の未来～アメリカの現状～レポート